Swatch, Illycaffè e ITS: nuova collaborazione per promuovere giovani creativi

Il caffè è da sempre considerato la bevanda che stimola il dialogo e la creatività e ciò che è successo ieri a conclusione della XVI edizione di ITS – il fashion contest che coinvolge giovani talenti da tutto il mondo – lo ha confermato ancora una volta.
Dopo l’incontro al tavolo dei giurati del concorso, Carlo Giordanetti, direttore creativo di Swatch e Carlo Bach, direttore artistico di illycaffè, hanno annunciato a sorpresa la nascita di ITS TIME FOR COFFEE, il premio speciale che hanno deciso di conferire a uno dei finalisti di ITS nell’ottica della promozione dei giovani artisti emergenti.
La londinese Tolu Coker si è aggiudicata così la possibilità di volare a Shanghai nell’esclusivo Swatch Art Peace Hotel dove potrà soggiornare tra i 3 e i 6 mesi, avendo a disposizione un vero e proprio atelier d’artista per lavorare a un progetto creativo di cui non si conoscono ancora i dettagli: potrebbe essere la personalizzazione di un orologio Swatch e la creazione di una tazzina illy Art Collection, l’iconica serie illycaffè decorata dai più grandi artisti contemporanei. Il progetto artistico sarà presentato in anteprima nel 2019 in occasione della prossima edizione di ITS.
Carlo Giordanetti, direttore creativo di Swatch, racconta: “Questa é ormai la 5a edizione di ITS cui Swatch partecipa, ed ogni volta è stata una “scossa” energica di creatività e di gioventù. Anche quest’anno, respirare l’energia di questi otto finalisti è stato invigorente come bere un ottimo caffè: sarà forse per questo che insieme a Carlo Bach ci siamo “innamorati” della creatività e del potenziale del progetto di Tolu Coker, e che abbiamo pensato di offrirle la possibilità di sviluppare qualcosa di unico, in una sede unica come lo Swatch Art Peace Hotel di Shanghai, e con la prospettiva di presentarlo a Trieste, la casa di illy e la casa di ITS, nel 2019. Speriamo che Tolu assorba e trasmetta nuove energie da questa idea, e siamo impazienti di vedere come interpreterà questa sfida. Per Swatch e per illy, appassionati di arte e di artisti, è un capitolo nuovo, vediamo che aroma sprigionerà…”

Commenta così poi Carlo Bach, direttore creativo di illycaffè: “Ci siamo ritrovati con Carlo Giordanetti a confrontarci sull’incredibile creatività dei finalisti condividendo l’urgenza di sostenerli ancora di più con un’iniziativa che stimolasse ulteriormente il loro talento. Così, nel giro di poche ore, è nato ITS TIME FOR COFFEE. Un premio il cui nome vuole sottolineare la condivisa affinità di valori e volontà di promuovere l’arte delle nuove generazioni delle due aziende e del fashion contest che ha favorito il loro incontro.”

illycaffè è un’azienda familiare italiana, fondata a Trieste nel 1933, che da sempre si prefigge la missione di offrire il miglior caffè al mondo. È il brand di caffè più diffuso a livello globale e produce un unico blend 100% Arabica, combinando 9 delle migliori qualità al mondo: ogni giorno vengono gustate 7 milioni di tazzine di caffè illy nel mondo in oltre 140 Paesi, nei migliori bar, ristoranti e alberghi, nei caffè e nei negozi monomarca, e naturalmente a casa. illy è considerato ‘l’alfiere dell’espresso’ e, grazie a tre innovazioni radicali, il leader nella scienza e tecnologia del caffè. Con la creazione in Brasile, nel 1991, del “Premio Ernesto Illy per il caffè espresso di qualità”, illy è stato il pioniere dell’approvvigionamento diretto, basato su condivisione del know-how, riconoscimento ai coltivatori di un prezzo superiore per la migliore qualità e partnership siglate in base ai principi dello sviluppo sostenibile. L’azienda ha anche fondato l’Università del Caffè, che, con l’obiettivo di diffonderne la cultura a tutti i livelli, offre una preparazione accademica completa e pratica a coltivatori, baristi e amanti del caffè, per approfondire ogni aspetto del prodotto. Tutto ciò che è ‘made in illy’ viene arricchito di bellezza e arte, valori fondanti del marchio a cominciare dal logo, disegnato dall’artista James Rosenquist, fino alle tazzine che compongono la illy Art Collection, decorate da oltre 100 artisti internazionali. Nel 2017 l’azienda ha impiegato 1290 persone e ha un fatturato consolidato pari a €467 milioni. Gli store e i negozi monomarca illy nel mondo sono circa 244 in 43 Paesi.

Swatch & Art

Swatch, fondata nel 1983 da Nicolas G. Hayek, si impegna da sempre per sviluppare partnership creative con i giovani artisti di tutto il mondo e per offrire il proprio sostegno al variegato mondo dell’arte contemporanea. Da oltre trent’anni Swatch invita pittori, fotografi, registi, scultori, designer di moda e altri artisti appartenenti alle discipline più disparate a creare opere d’arte sulle “tele più piccole del mondo”. Con i meravigliosi orologi Swatch, indossati oramai da milioni di persone in tutto il mondo, il marchio svizzero ha creato quella che può essere considerata la più grande galleria d’arte da polso al mondo. Nella convinzione che gli artisti possano contribuire a creare un mondo migliore, Swatch ha deciso di offrire loro ospitalità presso il the Swatch Art Peace Hotel, una residenza sita in Shanghai che accoglie creativi di tutto il mondo e offre loro un alloggio e uno spazio di lavoro dove lasciar nascere e crescere la propria arte.

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